防水：潜在寿光的秘密

时代在变更，社会在发展，市场经济也在不断更新。不做广告、不宣传就让大家去接受你的产品，是一件完全不可能做到的事情。民间流传千年的“酒香不怕巷子深”，也只是意在强调商品的质量至上，而且这种观念也仅仅是产生在传统社会。而在当今企业的广告经营中，“酒香不怕巷子深”这句话有待商榷。

在这个竞争激烈的市场里，消费者的选择是有盲目性的，我们不能消极地等待一个偶然的过客来发现我们的防水材料如何，然后就是漫长的口口相传的过程。试想一下，企业再好的防水材料也不可能自己传到每一个消费者的耳中。“好酒需要酒香，更需要发现酒香的鼻子。”防水材料亦如此，把好的防水材料推到开发商、建筑商耳朵的有效听程之内，就是目前防水企业最需要做的。

    前些天，去了一趟有“中国建筑防水之乡”称号的寿光市台头镇，防水厂家的广告牌随处可见。一些从未听说过的防水企业，让我因路边的广告牌有了印象。我虽不是伯乐，但企业这种“是千里马也需要潜意识里自我包装、自我推销”的理念让我佩服！

    在这个营销至上的年代，让金子更快发光的途径只有一个，那就是配合合适的舆论宣传进行炒作，炒作是一切企业至关重要的营销手段。炒作的本质在于研究人性的特点并加以有效利用。炒作是良方，说起来容易，做起来难。炒什么，怎么炒？目前有效的炒作方式不外乎两种，一个是媒体上做广告，再一个就是讲故事，将故事在消费者的口碑宣传中有效引爆。

现在好的防水材料、新的防水材料哪里都有。当消费者面临抉择的时候，那些深处于巷子之中的防水材料又如何能让人发现呢？防水材料企业不去宣传自己，又怎么能让别人所知晓呢？好的防水材料同样需要宣传和品牌的知名力度，没有宣传别人怎么知道你的防水材料？酒再香也是需要人先闻到再去喝，没人闻到没人知道再香也没用！防水材料也是如此，只有听到才会去了解、使用。

防水企业想要改变消费者的思想观念，一定要积极营造宣传攻势才行，只有通过不断的宣传才能令消费者的意识出现改观，才能真正打开市场。防水企业若只是等待机遇的降临，不懂得企业包装和宣传，只能淹没在竞争者的洪流中。

    酒香也怕巷子深，防水企业只有懂得宣传、展现，才能在竞争激烈的市场上立于不败之地。换言之，防水企业离市场很远、离消费者很远，如不注重宣传，那么防水材料再好，也难免会被淘汰出局。